El clásico bolso Prada de nailon negro, liso y sencillo se convierte en el primer icono de la marca en su nueva etapa. En 1989 Miuccia presenta la primera colección de prêt-à-porter. La crítica de moda aprueba la propuesta y la popularidad de Prada sube como la espuma. En los primeros 90 del siglo XX la marca consigue situarse entre las principales marcas de moda y también produce perfumes para hombres y mujeres que obtienen gran éxito.
Prada ha conseguido algo muy difícil de alcanzar, ser una marca de fama mundial y al mismo tiempo emanar un aura de exclusividad que no proviene tan sólo de sus altos precios. Temporada tras temporada reúne de forma emblemática los resbaladizos conceptos de "ultrachic", "alternativo", "intelectual" y "marca-tendencias" al mismo tiempo.
La película "El diablo viste de Prada" ("The Devil Wears Prada") de 2006, protagonizada por Meryl Streep y Anne Hathaway, otorgó a la firma un plus de popularidad masiva. Sin embargo, ni el film ni la novela en la que se inspira mantienen ninguna relación con la marca; la elección de "Prada" en el título buscaba puramente imprimir un toque de distinción y exclusividad.