Desde ese entonces ha crecido y se ha convertido en una de las empresas más antiguas y fuertes de Japón. Los estudios realizados en los Estados Unidos y Europa por el hijo del fundador, Shinzo Fukuhara, han sido fundamentales y reflejan su visión estética en el diseño de sus productos y en las campañas publicitarias. Shinzo contrató a grandes talentos para que desarrollen anuncios publicitarios hasta llegar a conseguir su estilo propio y único, al que podemos denominara “Estilo Shiseido”. La marca ha tenido numerosos productos antes de llegar a las fragancias, éstas fueron lanzadas en el año 1918. Estas fragancias fueron inspiradas en flores muy conocidas en el Japón, tales como, el crisantemo, la visitaría y la ciruela. En el año 1964, fue lanzado el primer producto para el mercando extranjero, “Zen”. Al año de su lanzamiento, la empresa Shiseido abrió su subsidiaria en los Estados Unidos bajo el nombre de “La Casa de Zen”, luego se cambiaría por Shiseido Cosmetics América, Ltd. Cada cuatro décadas de este lanzamiento, esta fragancia ha sido renovada totalmente en el año 2000. Luego han venido líneas de maquillaje, cremas de belleza y líneas de baño.

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